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為什么一些明星會淪落到去接游戲代言?

信息來源:高娛傳媒  發布日期:2019-11-05
對于一些大明星為什么會淪落到去接游戲代言,有網友給出了一種可能性:明星可能是被動參與的。目前游戲代言有一種新套路:游戲公司在沒有簽合同的情況下,擅自用這些藝人的照片貼在網上,給自己的游戲做代言,如果市場反應不佳,立即撤掉。如果市場反應不錯,就立即聯系明星授權,讓其二選一,要么給錢讓明星代言,要不就打官司。而明星方面往往因為打官司過于耗費而選擇前者息事寧人。
據悉,張家輝代言貪玩藍月一年的代言費用達到500萬,而古天樂續約第二年的代言費高達1000萬。對于代言這類游戲的明星來說,他們只需要穿上特定的衣服,對鏡頭說幾句話或者拍幾張照片,短短不到一分鐘的廣告,就能輕松賺百萬或者千萬。
相比代言食品藥品等要承擔的風險,游戲代言往往沒有“后顧之憂”。此前,成龍代言的霸王洗發水鬧出了致癌風波、思念水餃也被檢出病菌。這種擺幾個動作就有大筆收入進賬的低風險廣告,何樂而不為?
不過游戲公司利用代言人效應進行各種病毒式營銷也引來了網友的不滿。2015年,林子聰代言的頁游因宣傳力度大、范圍廣,引起了網友不滿,網友紛紛到他的微博下留言痛罵,網紅大V意見領袖也發微博吐槽。連王思聰也直接在林子聰的微博下開了罵腔。張家輝在此前某采訪中也表示,自己不再代言《貪玩藍月》是因為看到網友投訴自己,他無奈道:“現在整個中國都在笑話我。”
巨星們該不該為低質游戲而“五斗米折腰”一直以來都飽受爭議。一個觀點就是,明星也是人,靠代言廣告賺錢無可厚非;另一個觀點是,明星代言廣告消費的是粉絲的心,應該謹慎對待。
從近年來傳奇類游戲的刷屏廣告給廣大網民帶來的反感來看,對于明星,該類產品的不良口碑顯然會對其個人品牌及聲譽造成不良影響,所獲得的代言費也許并不能抵消這些不良影響所造成的損失。另一方面,明星作為公眾人物,往往擁有龐大的粉絲群體,具有非一般的社會知名度和社會影響力,也就有著不同于一般人的社會責任。知名度約高,影響力越大,所承擔的社會責任也就越大。因此,在選擇代言產品時,巨星反而應該更加謹慎。

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