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明星出走、粉絲逃離,微博江湖的下個十年究竟會如何改變?

信息來源:高娛傳媒  發布日期:2019-11-29
2009年,新浪微博橫空出世。要說微博是如何火爆起來的,怕還是離不開兩個人群-明星與粉絲。
當時粉絲排名前十位是姚晨、李冰冰、小S、蔡康永、何炅等人。通過留言、私信等功能,粉絲們第一次有機會直接與自己的偶像交流,并且了解他們到日常生活中的樣子。可以說,從一開始微博就注定不只是一個表達自我、分享生活的平臺。而是一個追星、甚至八卦陣地。直到今天依然如此。
根據艾瑞數據在2018年12月31日發布的調查報告,有99.8%的粉絲會通過微博追星。2018年,微博娛樂明星的活躍粉絲總數為7500萬,明星分類的超話社區總粉絲數高達1.2億人。微博不僅成為最大的追星媒介,同時微博超話也成為了追星女孩的首選社區。
面對如此巨大的流量,無論是明星,還是微博方自然需要不斷的話題和營銷將其變現。然而在流量繁榮的背后真的就是相安無事、歲月靜好嗎?
先拋開根本沒開通微博的明星不說。有些明星,手握千萬、甚至幾千萬微博粉絲,一條直發廣告就能報價上百萬,放著如此巨大的利益不要,毅然關閉微博,這其中的緣由就很值得思考了。關于工作有句話說得好,“不離職的原因有兩個,要么是錢讓我爽,要么是事讓我爽,要是兩個都不爽,我就要讓你不爽”,放著唾手可得的錢不要,出走微博?那原因只能是微博上發生的事情,讓他們不爽了。
2014年,吳鎮宇不滿兒子費曼的學校被人肉曝光,出于保護清空微博,2015年,因為在微博上傳費曼做功課時的苦惱照片,炮轟上學目的到底是什么?引起網友熱議,隨后被部分網友和媒體歪曲報道,吳鎮宇再次清空微博。
2018年,井柏然因不滿微博鍵盤俠們對于死去好友喬任梁的無端非議,在發完“請大家尊重他”的微博幾天后便宣布關閉微博。
而明星中如白敬亭等人,更是拿著微博不更新,反倒在Instagram上玩的火熱。這只能說明一個問題,如今的國內言論環境,某種意義上影響到了明星們自由表達、甚至涉及到有侵犯隱私或名譽權的情況。明星們為了自保、或者舒心,被迫出走。
除此之外,由于微博的巨大流量,明星微博號早已不是他們的社交工具,而是經紀公司的營銷資產。盡管大多數公司與藝人還是會本著相互尊重的原則,不會干涉明星“規則”之內的分享生活。但一旦有“不當”言論,那也是立馬處理,完全沒商量。
11月5日,黃子韜因為一條感慨“沒有一首出圈的歌”的微博登上熱搜,但不久之后,微博即被刪除,當天下午黃子韜再發微博表示微博不知道是誰刪的,并宣布以后不會在微博上發自己想發的東西。這就是如今藝人微博生存的現狀,工作室或經紀公司掌控著微博更新的內容尺度。而如果藝人每個人在發微博前,還要字斟句酌,而無法表達自己,那微博上的分享又是為了什么呢?為什么藝人都會跑去開小號,答案就在于此了。
明星需要微博展現自我、與粉絲溝通,粉絲需要微博來了解親近偶像,微博則需要這兩個人群提供持續增長的流量和活躍度。這樣的需求三角應該是彼此成就的,但如何維護好彼此之間的微妙關系,還需要三方的共同努力。
微博近年來,整頓熱搜、封禁不良賬號等方式已經展開努力。但除此之外,明星經紀公司能否找到更好的方式來利用微博渠道,粉絲們是否也能夠更加理智追隨自己的偶像。共同維護這來之不易的平臺社區。這是三方都需要思考的問題。
2019,微博已走過十年。未來,微博的發展也必然離不開明星的推動,如果更好的保護明星才是他們需要考慮的重中之重。而粉絲則需要一個更加真實的偶像,如何權衡,是經紀公司需要考慮的,畢竟人設終將倒塌,真誠才能長久。微博江湖的下個十年究竟會如何改變,我們拭目以待。
蔡依林
蔡依林

經紀代理公司: 高娛明星經紀公司經紀代理人:15021888122

蔡依林,亞洲舞后,話語流行歌后,有著天后行列勞模的...
劉琪
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劉琪,中國內地流行樂男歌手、音樂教師。 2010年,參加...
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