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品牌而言,該如何正確選擇網紅代言,如何正確玩轉網紅營銷?

信息來源:高娛傳媒  發布日期:2019-12-04
品牌而言,該如何正確選擇網紅代言,如何正確玩轉網紅營銷?
1、網紅與品牌的匹配度,決定了消費者的關注度
因為網紅身上的屬性和標簽非常濃重,所以品牌在選擇網紅時,除了重視流量外,網紅與品牌的匹配度也尤為重要,兩者的匹配度決定了消費者的關注度和品牌信息的覆蓋率。比如東風雪鐵龍就曾找來“發明達人”手工耿,契合他的日常發明調性和原生態風格,拍攝了一支汽車廣告視頻,因為兩者之間擁有良好的調性契合,所以廣告營銷的效果自然事半功倍。
2、借勢直播影響力,樹立品牌的年輕化形象
網紅們代言產品,除了拍廣告之外,還有一個重要的傳播渠道,那就是直播。直播近兩年成爆發式增長,就連剛剛過去的雙11,直播也貢獻了不小的銷售額。所以,品牌在邀請網紅代言時,可以借助其直播間的渠道,在直播期間親自展示產品信息,講解品牌資訊,并解答粉絲們的相關問題,從而讓品牌與網紅們的年輕粉絲群體建立互動和溝通,樹立年輕化的品牌形象。
3、發揮網紅之所長,打造符合品牌定位的優質內容
每個網紅都有自己的一技之長被消費者所喜歡,而品牌在與網紅合作時,也要去放大網紅的優勢,讓其充分賦能品牌。就比如李佳琦,他被粉絲們認可的就是他對口紅的了解,所以,任何口紅相關的問題在李佳琦這里都能得到解決。而此次花西子邀請李佳琦作為品牌代言人,正是看中了李佳琦的這個優勢,而李佳琦在廣告片中的表現也是可圈可點的,科普了花西子口紅值得買的核心,所以這次合作,才呈現出了雙贏的局面。
4、根據市場需求,配合其他渠道傳播,打響品牌知名度
對比于明星的系統性傳播矩陣,網紅們的傳播渠道過于單一,因此需要品牌根據市場需求,配合其他渠道進行傳播,這樣才能打響品牌的曝光度和知名度。比如力士在邀請薇婭出演品牌廣告片、進行淘寶直播推廣的同時,在傳播渠道上,還兼顧了微博、微信、抖音等大眾熱點傳播渠道,全面占據社交媒體的高地,精準觸達到更多潛在的消費者。
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